Adidas

Adidas — промышленная компания Германии, специализирующаяся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря.

  • Основана: в 1948 году, с 1989 года входит в акционерную компанию Adidas-Salomon AG
  • Основатель: Адольф «Ади» Дасслер
  • Годовой оборот концерна: €6,267 миллиардов (2004 г.)
  • Прибыль: €260 миллионов (2004 г.)
  • Штаб-квартира: Герцогенаурах (ФРГ)
  • Американская штаб-квартира: Портленде (штат Орегон)
  • Штат концерна: 14 тысяч сотрудников

Концерн имеет 8 предприятий в Германии и св. 25 дочерних фирм в др. странах, в том числе во Франции, Великобритании, США, Канаде, ЮАР.

Концерн объединяет такие торговые марки, как Adidas, Salomon, Mavic, Bonfire, Arc'Teryx, Taylor Made и Maxfli.

История

  • Вскоре после Первой Мировой войны, в начале 1920 Дасслеры на семейном совете решили организовать семейное дело — пошив обуви. Первой продукцией семьи Дасслер были спальные тапочки. Материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек.
  • В 1924 к производству подключился и старший брат Адольфа, Рудольф и они основали компанию «Обувная фабрика братьев Дасслер».
  • В 1925 Адольф изобрёл и сшил первые в мире футбольные бутсы с шипами, которые выковывали кузнецы братья Целяйн. Футбольная модель оказалась удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров.
  • В 1927 Дасслеры арендовали для своей фабрики целое здание, увеличили штат до 25 человек, а производство — до 100 пар обуви в день. Позже Дасслеры выкупили эту фабрику.
  • Уже на летних Олимпийских играх 1928 года несколько спортсменов выступали в спортивной обуви Дасслеров.
  • На Олимпиаде 1932 года немец Артур Йонат, выступая в обуви «Дасслер»,стал третьим в беге на 100 метров.
  • На Олимпиаде 1936 года американский бегун Джесси Оуэн в обуви «Дасслер» завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых рекордов. Продажи «Фабрики братьев Дасслер» превысили 400 000 немецких марок.
  • В 1938 открывается вторая фабрика Дасслеров в Герцогенаурахе. Всего их предприятие производит ежедневно 1000 пар обуви.
  • В 1939, после начала Второй мировой войны, несмотря на то, что оба брата Дасслер были убежденными членами нацистской партии, фабрики Дасслеров подверглись конфискации нацистами а сами братья отправились на фронт. На одной из фабрик нацисты попытались наладить производство ручных противотанковых гранатометов, однако фабричное оборудование было не приспособлено для такого производства, поэтому Адольфа вернули из армии через год — производить тренировочную обувь для немецких солдат.
  • В 1945 Герцогенаурах попал в американскую зону оккупации. Рудольф попал в лагерь для военнопленных, а фабрике Дасслеров пришлось поставлять в Соединенные Штаты хоккейные коньки по контрибуции.
  • В 1946 окупация была окончера и Рудольф вернулся из лагеря для военнопленных. Семейное дело братьям пришлось поднимать почти с нуля. Обувь "Дасслер" опять производилась из остатков военной амуниции, а 47 наемных работников получали зарплату натурой - дровами и пряжей.
  • Весной 1948, вскоре после смерти отца, братья разругались и решили разделить компанию. Рудольф забрал себе одну фабрику, а Адольф — другую. Они условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди свою — Ruda. Но уже через несколько месяцев Addas превращается в Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер), а Ruda — в Puma. Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд — Dassler.

Сами братья до конца своих дней хранили молчание о причинах ссоры. Возможно, Руди так и не смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто не смогли разделить наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали, а Puma и Adidas стали самыми ожесточенными конкурентами.

  • В 1949 Адольф «слегка» нарушил договор о не использовании символики «Фабрики Дасслеров». Он взял две полосы с эмблемы Dassler, пририсовал к ним третью и запатентовал получившиеся как символ «Адидас».
  • В 1949 Адольф создает первые бутсы со съемными резиновыми шипами.
  • В 1950 создаёт футбольные бутсы, приспособленные для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снегу и на мерзлой земле.
  • В 1952 Адидас начинает выпускать и другие товары под маркой Adidas. Первой пробой диверсификации стало производство спортивных сумок. И хотя кроссовки остаются основным производством, Адольф подыскивает себе партнера, который возьмет на себя производство одежды. Случайно на какой-то вечеринке он знакомится с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом и заказывает ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Товар пошел хорошо, а партнеры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для «Адидас».
  • На Олимпийских играх 1952, Эмиль Затопек в спортивной обуви Адидас завоевывает в течение недели три золотые медали. Он побеждает в дистанциях 5.000 метров, 10.000 метров и в марафоне (Это достижение, не превзойденное и по сей день). Жена Затопека тем временем побеждает в соревновании по метанию копья.
  • На Чемпионате Мира по футболу 1954 — обутая в Adidas сборная Германии впервые стала чемпионом мира по футболу.
  • В 1956 году Адидас подписавает соглашение с МОК о рекламе «Адидас» на Олимпийских Играх 1956.
  • В 1956 Адидас подписывает первое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в Гьорвике, вскоре Adidas начинают производить и во Франции.
  • На Олимпийских играх 1960 большинство легкоатлетов выступают в спортивной обуви Аdidas. Вильма Рудольф завоевывает три золотых медали в спринте, несмотря на перенесенный в детстве полиомиелит.
  • На Олимпийских играх 1968 спортсмены экипированные «Адидас» завоевывают 37 золотых , 35 серебряных и 35 бронзовых медалей.
  • В 1972 «Адидас» становится титульным спонсором Олимписких Игр в Мюнхене, а сборная ФРГ становится Чемпионом Европы по футболу.
  • В 1974 немецкие футболисты, в «Адидас», второй раз становятся чемпионами мира.
  • В 1975 Адольф Дасслер становится почетным членом «Американской ассоциации спортивных товаров» — первым среди неамериканцев.
  • На Олимпийских играх 1976 спортсмены экипированные «Адидас» выирали 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей (Данный рекорд не побитый до сих пор).
  • В 1978 году Адольф Дасслер умирает и руководство компанией переходит к его вдове Катарине.
  • В 1984 году Катарина умирает и руководство компанией переходит к Хорсту Дасслеру — сыну Адольфа и Катарины. Он наладил прочные отношения с Международным олимпийским комитетом и Международной федерацией футбола и попытался сделать первые реформы на предприятии.
  • В 1989 51-летний Хорст умер, его сестры пытались руководить предприятием, но быстро поняли, что не обладают соответствующим размахом и компетенцией, поэтому они продали 80% своих акций всего за 440 млн немецких марок французскому предпринимателю Бернарду Тапи, тогдашнему владельцу французского футбольного клуба «Олимпик-Марсель».
  • К 1990 положение «Adidas» стало катастрофическим: убытки достигли цифры $100 млн.
  • В 1993 переманил из Nike и Reebok изрядное количество менеджеров и дизайнеров и постепенно начал выводить производство за пределы Германии в Индонезии, Китае, Таиланде. Экономия на дешевой рабочей силе из стран третьего мира вновь сделала продукцию конкурентной на мировом рынке. Adidas отказался от работы с розничными сетями и начали формировать сеть фирменных магазинов, чтобы избежать массового производства и затоваривания рынков своей продукции.
  • В 1996, вновь выступил генеральным спонсором Олимпийских игр, что стимулировало небывалый рост продаж: +50% в год. Рост продолжается и до сих пор, но самое главное — удалось утвердиться на американском рынке, где Adidas «откусил» долю в 12% рынка спортивной одежды и 10% рынка спортивной обуви. Чтобы оказаться в струе времени и найти своих потребителей, менеджеры Adidas проявили пристальное внимание к новым видам спорта, например, привезли в Европу стритбол, активно стали работать с новыми молодежными веяниями и течениями, благодаря чему удалось завоевать симпатии американской и европейской hip-hop и рэп-культуры.
  • В 1997 «Адидас» купил французскую фирму «Саломон», ведущего производителя товаров для зимнего спорта, и теперь концерн называется «Адидас-Саломон». Этот шаг позволил фирме стать вторым по величине мировым производителем спортивных товаров после «Найк».
  • В августе 2005 концерн Adidas-Salomon AG выкупил за $3,8 млрд. 100% акций своего конкурента Reebok International Ltd. Поглощение Reebok позволило Adidas увеличить свою долю на важнейшем для компании американском рынке спортивных товаров до 20% и максимально приблизиться к лидеру рынка — компании Nike, которая контролирует 35%.

Интересные факты

  • В обуви Adidas побеждали Мохамед Али, Джо Фрэзер, Штеффи Граф и Стефан Эдберг, Боб Бимон и Гунде Сван, Лев Яшин и Валерий Борзов, Мишель Платини и Эйсебио, Зенедин Зидан и Дэвид Бэкхэм.
  • В России, в отличии от остального мира в целом, торговая марка Адидас гораздо более известней своих конкурентов, возможно это вызвано распространённостью китайских подделок этой марки. Впрочем похожая ситуация и с другой немецкой торговой маркой, с маркой сотовых телефонов Siemens, которая в России более популярна, чем во всем мире в целом.

Ссылки

Состав индекса DAX (10 марта 2006)

Adidas-Salomon AG | Allianz AG | Altana AG | BASF AG | Bayer AG | BMW AG | Commerzbank AG | Continental AG | DaimlerChrysler AG | Deutsche Bank AG | Deutsche Börse AG | Deutsche Lufthansa AG | Deutsche Post AG | Deutsche Telekom AG | E.ON AG | Fresenius Medical Care | Henkel-Konzern | Hypo Real Estate Holding AG | Infineon Technologies AG | Linde AG | MAN AG | METRO | Münchener Rück | RWE AG | SAP AG | Schering AG | Siemens AG | ThyssenKrupp AG | TUI AG | Volkswagen AG

 
Начальная страница  » 
А Б В Г Д Е Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ы Э Ю Я
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Home